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深挖住宿产品奥义,城市便捷酒店为旅客打造“沉浸式睡眠”体验

2021-12-22 16:40:09      点击:

东呈集团的城市便捷酒店在成立15周年之际,推出了题为“睡在城市,醒在梦中”的品牌宣传片。影片用写实和写意的两类场景衔接,为观众带来一场极具幻想的“沉浸式睡眠”体验。

 

 

在1分钟的形象宣传片中,城市便捷酒店以客人的入住体验为出发点,描绘了一次从入住到入睡的舒心之旅:进入客房之后,卸下行囊换上一套舒适的家居服,使用酒店的自助洗衣服务清洁衣物,在美妙烟火一般的花洒下洗去一身的疲惫,然后钻进柔软丝滑的被褥中缓缓入睡。尽管描述的是大多数人外出入住酒店时的常规流程,但是城市便捷酒店用了一种更具代入感的表现形式,让寻常之事,变得有所不同。

 

在影片呈现手法上,城市便捷酒店脱离了用“产品表现产品”的普遍做法,创新地用“产品营造想象”。为了将现实与想象的共通性以可视的形式展现出来,影片使用上下和左右分屏的形式,将打开花洒与烟花绽放的一瞬间、身体划入被窝和小鱼游入水中等一系列画面,进行了同角度的拼接。没有一句台词,没有一段对话,仅仅依靠纯音乐、强触感的超现实表达,城市便捷酒店就能让观者切身感受到何为“沉浸式睡眠”体验。

 

在影片逻辑上,城市便捷大胆运用常常出现在高端酒店品牌宣传中,展现产品质感的表现形式,为用户营造了一个超越现实的梦境。与酒店住宿场景拼接的场景,绿荫大道上驶过的车辆、清晨时分的提神咖啡、雪道上纵情驰骋的滑雪者……这些美好行旅的标志性场景画面,佐以城市便捷酒店品质化住宿的具体细节,让人自然而然地形成品牌烙印,即城市便捷酒店是美好行旅的关键一环。

 

在影片旋律上,城市便捷选取合适且经典的爵士乐作为品牌音乐文化母体,艺术化地呈现了其所倡导的品质睡眠。背景音乐《Shapes of my dream》的歌词,在轻缓柔和的音乐中,将超现实的梦境缓缓拉开帷幕,形象地描写了从清醒到逐渐进入梦境的过程——犹如沉入深海,在海浪的包围下远离城市喧嚣,声音渐渐朦胧。在城市便捷酒店可以让每一位出行者短暂脱离现实烦恼,真真切切地“睡好一点”。

 

 

综上,在影片为观众描绘的超越现实的梦境背后,是每位国人在路上都值得被好好照顾的品牌情感关怀,也代表着城市便捷酒店15年不忘初心“睡好一点”的品牌初衷。从文化升级、体验升级、投资升级的差异化体现之中,城市便捷酒店为自我革新的道路上浇筑了坚实的基座,同时也为经济型酒店格局升级开辟出了全新的发展思路。相信在未来,更多经济型酒店变得多维度的“有格局”!